Disneyn taiteellinen johtaja John Lasseter haluaa tuottaa vetäviä tarinoita, joissa on oma tasonsa myös aikuisille.
- Ihmiset alkoivat 60-luvulla ajatella televison vuoksi niitä lastenohjelmina, koska niitä lähetetiin siihen aikaan. Meillä on vahva usko että animaatio voi olla - ja sen pitäisi olla suunnattu kaikille. Ja siksi aina pyrimme älykkääseen tarinankerrontaan, Lasseter sanoo.
Yhtenä esimerkkinä tällaisesta lähestymistavasta on Disneyn uusi animaatio Bolt. Elokuva kertoo koirasta, joka - ikänsä seikkailusarjassa näyteltyään - kuvittelee oikeasti olevansa supersankari. Päätyminen todelliseen maailmaan onkin karvas pala.
Jo Lasseterin aikoinaan perustama, sittemmin Disneyn ostama Pixar teki palkittuja kassamagneetteja. Ja vaikka kiitosta on tullutkin huikeasta kuvamaailmasta. Kuitenkin suurin työ, 4/5 pyhitetään käsikirjoittamiseen, tarinan ja hahmojen kehittämiseen. Elokuva toteutus eli animointi, on se pienempi homma.
Viihdeteollisuuden pamppu uskoo, että tulevina vuosikymmeninä tulemme näkemään varsin samanlaisia elokuvia kuin tähänkin asti.
- Disneyllä tulee olemaan jotain nykyaikaisia tarinoita, historiallisia tarinoita, myös Disneyn perinne, mitä tullaan tekemään, ovat sadut. Myös musikaaleja, joka on perinteistä Disneytä. Sitä tullaan tekemään uusilla tarinoilla.
Lasseter uskoo, että globaaleilla viihdemarkkinoilla voittajia tulevat olemaan ne, jotka keksivät parhaat tarinat.
- Ei ole väliä, miten elokuvai katsotaan. ovatko ne 3- tai 2-ulotteisia, katsotaanko niitä internetissä, elokuvateatterissa vai Bluray-levyiltä. Minulle on tärkeintä tehdä hyvä elokuva, joka todella syvästi viihdyttää yleisöä. Jos onnistut siinä kerta toisensa jälkeen, se on paras bisnessuunnitelma mitä voi olla.